Võtnud aluseks Euroopa energiaressursi tõhustamise poliitika, on aktsiaselts Estonian Cell investeerinud kulutõhususse 2,7 miljonit eurot.
Kui 2006. aastal käivitati tootmisliin parima võimaliku tehnoloogia alusel, siis nüüd leiti võimalus vähendada ka energiasõltuvust. Selleks asendati sekundaarveski uut tüüpi tehnoloogiaga ja ajakohastati primaarveskit. Kuna tegu on selle toodangu jaoks innovatiivse rakendusega Euroopas, siis oli EAS huvitatud projekti osaliselt kaasrahastama. Ümberehitused lõpetati veebruari jooksul ja seadmed lasti käiku märtsis.
AS Estonian Cell on Kundas asuv haavapuitmassi tehas, mis alustas tootmist 2006. aasta aprillis.